Впервые с господином Филоновым я пересекся в далеких 90-х, и даже не я лично, а предприятие, к которому я имел непосредственное отношение. Сегодня деталей стерлись из памяти, но горький осадок от того “пересечения” остался.

Однако сейчас речь не о самом Филонове, а о его проекте “республика КаZантип”, который преподносится как серьезное достижение в сфере молодежной культуры. На официальном сайте партии “Виче” (www.viche.org/2857), членом которой был Андрей Филонов, есть интересное интервью от уже далекого 2006 года значительная часть которого посвящена Казантипу. Интересно что тезисы Андрея Филонова сегодняшнего дня, фактически не изменились. Итак, позволю себе немного процитировать (чтобы читать было не скучно проиллюстрирую республику Казантип фотографиями):

АФ: “Я же, в свою очередь, являюсь автором идеи по созданию молодежного модного курорта”.

АФ: “Одновременно с культурным наполнением мы всерьез занимаемся привлечением инвестиционных средств в развитие инфраструктуры проекта. Иными словами – это большой, серьезный инвестиционный проект по созданию молодежного курорта”.

О чем говорит Андрей Филонов?

Начнем с самого начала. Что такое курорт?

Определение термина находится во множестве оцифрованных словарях, таких как Словарь Даля, Большая Советская энциклопедия, толковые словари и прочее.

Однако меня интересует понятие этого термина определенного юридически в Украине. И таки да, есть Закон Украины от 05.10.2000 № 2026-III “Про курорти” И первая же статья дает определение используемых в этом Законе терминов, среди которых конечно имеется термин “курорт”. И Закон Украины этот термин понимает так: курорт – освоєна природна територія  на землях оздоровчого призначення, що має природні лікувальні ресурси, необхідні для їх експлуатації будівлі та споруди з об’єктами інфраструктури, використовується з метою лікування, медичної реабілітації, профілактики захворювань та для рекреації і підлягає особливій охороні.

И что же Казантип?

Да, расположен на землях которые имеют природные лечебные ресурсы. Но. Расположен на землях оздоровительного назначения? Нет. Имеет необходимые для эксплуатации лечебных ресурсов здания и сооружения с объектами инфраструктуры? Нет. Используется с целью оздоровления, медицинской реабилитации, профилактики заболеваний? Нет.

Что же реально имеется на Казантипе? Несколько танцполов, бары, бунгало “Камасутра-центра”… А где же курорт? А нет курорта, есть большая, очень продвинутая, очень коммерческая, но … дискотека на берегу моря.

А инвестиции где? Инвестиции действительно есть. Поднять такую махину как Казантип стоит больших денег. Так что инвестиции есть, но не в развитие курорта, а в развитие и обеспечение самого Казантипа, т.е. именно той территории для входа на которую требуется “виза”. Кстати, капитальное строительство в 100 метровой береговой зоне в Украине запрещено, но это не беспокоит организаторов Казантипа: некоторые танцполы, судя по множеству фотографий сделанных “гражданами республики Казантип” построены ох как капитально.

АФ: “Нам было даже интересно взять самое запущенное село, ту же Поповку неподалеку от Евпатории, и сделать из него настоящую техно-деревню. Действительно, когда мы туда пришли, там было всего две гостиницы. Сегодня на курорте их уже более шестидесяти”.

Деревня Поповка на тот период действительно была достаточно запущена, но Поповка живо интересовала действительно состоятельных и стабильных людей Украины и России. Рядом с Поповкой начали строиться люди с громкими фамилиями в спорте, политике и бизнесе. Но пришел Казантип и интерес стабильных людей к региону быстро исчез.

Я довольно часто бываю в этой “техно-деревне”. И вот чего не пойму, так это что же такого появилось в Поповке, что она стала “техно”? У жителей Поповки появились компьютеры и интернет, мобильные телефоны, а еще кондиционеры. Видимо это и трактуется как “техно”, но не думаю, что все это было спонсировано организаторами Казантипа.

Поповка разрослась, но также не благодаря инвестициям от Казантипа, а благодаря деньгам граждан республики Казантип, которым надо где-то спать и что-то есть. Местные жители очень быстро сориентировались в ситуации и задрали цены на жилье так, что смогли за один месяц работы республики Казантип обеспечить свое безбедное существование не на один год. Наиболее предприимчивые аборигены быстро, и как правило нелегально, перестроили свое жилье в минипансионаты и стали зарабатывать еще больше. К сожалению никто не собирается развивать этот регион именно как курорт, сегодня Поповка – место для относительно легального перераспределения денежной массы из одних рук в другие.

АФ: “На данный момент развитие «Республики КаZантип» – уже вопрос партнерства с государством. В связи с разрастанием курорта встала проблема водопровода, канализации, очистных сооружений и многое другое”.

Уже в 2001 году республика Казантип не смогла бы существовать без поддержки государственных чиновников. И такой чиновник очень быстро нашелся в лице Андрей Филонова занимающего должность советника председателя правительства Крыма по молодежной политике, который сам признается в том, что в его руки попало письмо с очередным предложением запретить фестиваль, который к тому времени пережил два переезда. Чиновник Филонов не подумал почему вообще могло возникнуть письмо о запрете фестиваля? Может потому, что аборигены не хотели этот фестиваль рядом со своими домами и детьми? Так какой аргумент перевесил аргументы того письма?

Казантип действительно нуждается в собственных воде, канализации и очистных сооружениях, ведь граждан много и всем надо мыться, пить, есть и … Так что без очистных сооружений не обойдешься, а пока что граждане пользуются биотуалетами, выгребными ямами, кустами и морем. Непосредственно на Казантип воду привозят, а рассосавшиеся по Поповке граждане потребляют воду уже из местного водовода мощности которого катастрофически не хватает и без Казантипа. Я не думаю, что чиновник Андрей Филонов не знает о существовании государственной программы “Питьевая вода”. Так почему ни Поповка, ни Мирный до сих пор не смогли войти в эту программу?

АФ: “Кроме того, я считаю, что нужно сделать условия для отдыхающих, граждан «республики», более комфортабельными. А это, в свою очередь, уже политика местной власти в отношении тех предпринимателей, которые хотят строить гостиницы и объекты обслуживания отдыхающих, все эти факторы заставляют нас держать сильную активную общественную и гражданскую позицию, активно участвовать в процессе формирования представительской и исполнительной власти в районе”.

В нашем государстве власть не имеет права вмешиваться в деятельность объектов предпринимательской деятельности иначе как через регуляторные акты. Соответственно и заставить предпринимателей создать более комфортабельные условия для граждан республики Казантип не в праве. Если уж развивать регион как курорт с высоким уровнем обслуживания, безопасности, развитой инфраструктурой и с соответствующими лечебными организациями, то в первую очередь надо избавиться от Казантипа в том виде в котором он сегодня существует, так как он ну ни как не вписывается в понятие курорта. Повторюсь, но еще раз выскажу свое мнение: развитие курорта не имеет ничего общего с развитием огороженной местности в районе “техно-деревни”.

Настораживает тезис о необходимости “активно участвовать в процессе формирования представительской и исполнительной власти в районе“, не ошибусь, что это тезис о том, что организаторы Казантипа готовы вводить в Советы и исполкомы соответствующих уровней своих лобби. А это уже самое настоящее политическое рейдерство.

АФ: “К моему огромному сожалению, качество политиков и управленцев на местном уровне, в общем-то, как и на национальном не просто «оставляет желать лучшего», а требует срочной замены. Замены на людей, которые будут заниматься развитием вверенных им территорий, а не их «доением» и «пилением»!

Если говорить о качестве политиков и управленцев, надо иметь хоть какую-нибудь систему оценивания и выставить оценки, ну а уж потом думать, кого менять, а кого может и оставить. Опять таки Украина стремиться к демократии, а это значит, что некоторая часть политиков и управленцев избирается народом по собственной воле и в соответствии с собственной оценкой качества. Узурпация этого права даже в благородных целях лишит народ единственной возможности влиять на политиков и политику.

И все же хочется вернуться к Казантипу. Не буду сейчас говорить о пьянстве, наркотиках и откровенном бл#$стве на территории Казантипа, просто в августе, после его окончания, возьму фотоаппарат и пойду фотографировать фестивальский мусор, а мусор, как известно, не врет.

Небольшая предыстория. Примерно год назад местный предприниматель Дмитрий Завищевский (кстати бывший работник прокуратуры) представил евпаторийскому городскому совету проект создания туристического центра, где планировалось разместить информационно-туристический центр, магазин сувениров с евпаторийской символикой и что-то еще подобного плана.  Для реализации этого проекта просился в аренду кусок земли по улице Фрунзе между улицами Кирова и Пушкина, где находится дендропарк. Землю дали.

И сразу начались скандалы. Проектом предусматривалось сохранение всех зеленых насаждений находящихся на участке. В реале было снесено множество кустов, примерно половина деревьев и так далее. Справедливости ради надо отметить, что у Д. Завищевского имеются документы подтверждающие правомочность его действий подписанные должностными лицами исполнительной власти, в том числе начальником УГХ Кольцовым. Досталось всем, в том числе и Д. Завищевскому, который высадил деревья на другом участке и непосредственным исполнителям сноса.

В итоге долгое время участок стоял закрытый сплошным забором из металлических гофрированных плит за которыми усиленными темпами велось строительство. И вот настал день и итог предстал перед нашими глазами. Открытый объект абсолютно ничего общего не имеет с туристической или сувенирной отраслью, а оказался самой банальной шашлычной с фаст-фудом и винами.

Мне нравится Крым, но я скучаю по крепкой зиме – в детстве я жил на Дальнем востоке в Приморском крае, а там зима, как зима… Много снега, мороза, красных щек и носов .

И еще одно огорчение – отключение отопления. Вчера днем в городе опять выключали котельные. Ну что это за страна, где среди зимы, во время низкой температуры коммерческая организация может совершенно безнаказанно отключать отопление?

Мои девочки – дочки с утра просто в восторге. Младшая придет со школы и сразу востребует санки, а так не хочется идти  в гараж .

Что для предпринимателя всегда сложно? Правильно – бухгалтерский учет. Так что без бухгалтера не обойтись…

Цена плоской кровли не самый главный фактор при ремонте крыши – главное качество.

Предлагают к продаже самовыравнивающийся лазерный уровень. Если нужно – обращайтесь.

Мой кабинет: компьютеры, мониторы, принтеры, факсы, запчасти, провода, упаковка и прочая компьютерная хренячка. Правда есть разница?

Постовой. А ты уже видел интернет магазин детских игрушек? А купил своему ребенку мягкие игрушки? Кстати, автоинструктор живет здесь.

Мой кабинет находится в начале коридора, который нужно пройти чтоб попасть в холл из которого пройти в другой коридор в котором эта солевая пещера. В холле, из которого входят в мой коридор, есть табличка со стрелочкой указывающей географическое направление к солевой пещере и соответствующей надписью. Уф.

Я все это описываю потому, что от таблички со стрелочкой мой кабинет самый, что ни на есть близкий. И вот каждый день, по несколько раз, в мою дверь засовывается какаянить голова и спрашивает “Скажите, милейший, а это не солевая пещера?“.  Нда….

Сначало объяснял как пройти… Потом просто говорил что не знаю…. Потом стал вежливо приглашать зайти и спрашивать “А на что это по Вашему похоже?”. Когда мне сказали что это похоже на солевую пещеру – задумался…

Надо завтра перечитать старину Фрейда…

Впрочем дождя хотелось уже давно и перспектива совершенно намокнуть меня как-то не пугала, Буквально через несколько минут я был мокрый совершенно весь, без всяческих исключений .

Казалось что даже автомобильчики бегали по лужам с особым удовольствием . А брызги изпод колес летели прямотаки с художественной перспективой .

В абсолютном выражении суммы затрачиваемые на рекламу сложно представить. Если выразить мировой рекламный бюджет в 100-долларовых купюрах и сложить их в одну кучу, то эта денежная гора будет такой же высоты как Эверест. При таких суммах планирование рекламной компании становится очень ответственным делом.
Важно определить целевую аудиторию для рекламируемого товара: нет смысла рекламировать женские тампоны мужчинам, и наоборот зачем рекламировать средство от простатита женщинам? Нужно ли рекламировать скейты людям среднего и старшего возраста? Нужны-ли мерседесы детям дошкольного возраста? Купят ли дорогие аппартаменты люди низкого достатка? И так далее. Такие ошибки могут стоить очень дорого.

Должен сказать, что реклама – реклама везде и в любом виде. Законы рекламы работают и в он-лайн, и в офф-лайн обществе. Более того, сегодня широко используется комплексные носители рекламы: эфир + бумага + сеть. И такие комплексы дают отличные результаты.

Теперь хочется подтвердить вышесказанное примерами . Все примеры относятся к Евпатории с населением в 120 тысяч человек.

Пример 1.
Ситилайт установленный в центре города у обновленной гостиницы “Украина”.

Как видите рекламируется вобщем-то копеечный товар в месте, где народ отдыхает, и ну никак уж не ищет болтики с гайками. Стоимость размещения плаката на таком ситилайте 750 грн./месяц (без стоимости изготовления).

Ключевой вопрос: “Сколько человек увидев этот ситилайт ринулись в магазин купить десять заклепок (сделать заказ) ?” если один человек в месяц, то цена заказа получается 750 гривен, если два человека, то соотвественно – 375 гривень, и так далее при стоимости покупки по заказу в среднем до 10 гривень. Соответственно прибыль при рентабельности 10% – аж 1 гривна.

Пример 2.
Большой телевизор установленный в начале улиц Фрунзе напротив привокзальной площади (ж/д вокзал).

Начнем с расценок. Продается размещение 15 секундных роликов с выходом каждые 30 минут. Всего 32 выхода в сутки. Цена: 2160 гривен в месяц.

Место установки – площадь мимо которой проходит улица Интернациональная. Напротив площади начинается улица Фрунзе. Сразу за светодиодным экраном остановка трамвая, который ходит по ул. Фрунзе. Телевизор смотрит на ж/д вокзал. По улицам происходит очень интенсивное движение, перекресток относится к сложным в летнее время.

Я потратил почти час, чтобы понаблюдать за рекацией людей на этот экран. И знаете какую реацию я увидел? Никакую. Я имею ввиду, что люди вообще не обращают внимание на это чудо техники.

Водителям, проезжающим перекресток, не до него, потому что надо следить за обстановкой на дороге, да и проезд перекрестка занимает при хорошем раскладе всего пару секунд.

Пешеходам, проходящим мимо по Интернациональной, так же не до него – пересечение сложного перекрестка с большим количеством движущихся машин, как то не вдохновляет … Люди на трамвайной остановке изображения не видят, но слышат … Однако на трамвае ездят вобщем-то люди не состоятельные, в основной массе пенсионеры и многие просто не понимают что это там громко разговаривает .

Пассажиры выходящие из прибывающих поездов с сумками, чемоданами и уставшими детьми… и которые мечтают только о том чтобы быстрее добраться до конечного пункта их путешествия.

Таксисты и “разводяги” (люди особой профессии задача которых поймать как можно больше пассажиров, и транспортировать их до сдающейся квартиры, чтоб с хозяина квартиры снять 30% стоимости проживания) охочущиеся на пассажиров на привокзальной площади. Теоретически, находясь под длительным воздействием телевизора, должны как минимум вздрагивать при проигрывании понравившегося ролика, но я что-то не заметил. Наверное у них имунитет к таким воздействиям …

Ключевой вопрос остался тот же. Думайте, и попробуйте посчитать стоимость заказа.

Интернет реклама.
В настоящее время я занимаюсь рекламной компанией одного из крупнейших санаториев Евпатории. На сайте имеется форма заказа путевки. Показатель эффективности – заказы путевок с этой формы. Пока не раскрывая технологии скажу, что стоимость заказа составляет примерно 25 гривен при стоимости покупки (путевки) что-то около 700 гривен (впрочем в этой цене не уверен).

А теперь сравните и сделайте выводы.

Новый проект, который мы задумали и осуществляем с Олежкой Вьющенко,  под рабочим названием “Не официальная Евпатория” (именно так, с пробелом после “Не”) фактически готов: есть неплохой дизайн, есть частичное наполнение, в частности статистические данные по городу, описание геральдики Евпатории, фотографии и описания достопримечательностей, информация (и фотографии так же) о музеях, справочник по предприятиям Евпатории. В справочнике отдельно выделены здравницы, гостиницы, турфирмы, агентства недвижимости, банки, интернет ресурсы Евпатории.

Пока остаются вопросы по форуму, не определились нужен ли он вообще, а если нужен, то какой? Зато есть четкое понимание необходимости блога,  на который отсюда полностью уйдет евпаторийская тема. Блог конечно на WP. Очень хочется привлечь на него писателей с хорошим знанием города, так как хочется избежать “однобокости” в материалах .

Есть гостевая книга и фотоальбом. К сожалению с самого начала вынуждены несколько ограничить их возможности: писать в гостевую и добавлять фотографии в альбом смогут только зарегистрированные пользователи. Добавлять тексты в премодерируемый бесплатный “каталог объявлений” также можно будет только после регистрации. С помощью ресурса знакомств LovePlanet сделали площадку для знакомств.

Мы придумали еще несколько интересных рубрик, которые безусловно заинтересуют наших посетителей, но говорить о них в настоящее время откровенно не могу, ввиду их эксклюзивности. Подобного на других сайтах мы просто не видели.

Размещение информации о предприятиях в нашем справочнике бесплатное, при условии соблюдения наших требований подачи материалов. Также бесплатно размещение объявлений. В планах делать обзоры по лучшим предприятиям города, о таких как Новосан – лидере в области сантехнических работ в Крыму.  На платной основе можем размещать рекламу – по договоренности. И конечно мы, но не с пеной у рта, ищем спонсоров. Будут спонсоры – сможем добавить профессиональный материал, а также бесплатно распространять ресурс на дисках среди предприятий города. Сейчас ведутся переговоры с о СМИ Евпатории о публикации их материалов на наших страницах.

Вобщем планов “громадьё”. Справиться бы.