С мыслью по жизни

Давно собирался начать цикл статей по продвижению сайтов. Вроде начинаю :). Статья первая. Посвященная общим понятиям, терминам и определениям процесса как такового.

Зачем вообще нужно продвижение сайта (оно же раскрутка сайта)?
В случае если сайт является «продающим», т.е. посетители в результате его посещения, могут совершать действия, приводящие к появлению прибыли у владельца сайта, высокая посещаемость сайта является обязательным условием его существования. Так как посетители сами по себе на сайт не придут — необходимо проводить комплекс мероприятий по продвижению сайта.

Что такое продвижение сайта (оно же раскрутка сайта)?
Продвижение (раскрутка) сайта это комплекс оптимизирующих мероприятий, целью которых является вывод целевого сайта в лидирующие позиции в результатах запросов по заданным поисковым фразам. Различают внутреннюю и внешнюю оптимизацию (оптимизирующие мероприятия).

Для более легкого понимания материала разберемся с терминами.

• Целевой сайт - сайт в отношении которого проводятся мероприятия по продвижению.
• Оптимизация — процесс изменения состояния сайта, при котором он лучше воспринимается поисковыми системами. Различают внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
• Внутренняя оптимизация — процесс изменения материалов целевого сайта.
• Внешняя оптимизация — процесс изменения материалов находящихся в интернете в пользу целевого сайта.
• Поисковый запрос — слово или словосочетание, которое пользователь Интернет вводит в строке поиска поискового сервиса (Яндекс или Гугл) с целью получить адрес сайта содержащего искомую информацию.
• Оптимизируемый материал — текстовой и графический материала сайта, который пишется с учетом правил оптимизации с целью привлечения на целевой сайт трафика с поисковых систем. Первая страница сайта является оптимизируемой.
• Рабочий материал — текстовой и графический материал предназначенный для выполнения назначения сайта и ориентированный на прочтение людьми.

Раскрутка (продвижение) сайта — длительный, кропотливый и  недешевый процесс, состоящий из целого комплекса работ: определение ключевых слов, анализ сайта и его конкурентов, составление семантического ядра, оптимизация кода сайта, разработка структуры оптимизирующих материалов, написание оптимизирующих материалов, регистрация сайта в поисковых сервисах, регистрация rss-каналов сайта в соответствующих агрегаторах, создание благоприятного внешнего ссылающегося окружения и так далее. Все эти работы проводятся достаточно циклично, и их результат контролируется проведением периодического анализа.

Продвигаемый сайт по возможности должен отвечать некоторым условиям:

• сайт должен иметь завершенный вид, свой домен и находиться на платном хостинге;
• рабочий материал регулярно добавляется и обновляется владельцем сайта;
• постоянность проведения работ по продвижению.

В результате грамотного продвижения получают:

• увеличение количества суточных уникальных целевых посетителей (трафика);
• увеличение тематического индекса цитирования (тИЦ) Яндекса;
• увеличение PR Google;
• улучшение позиций (стремление к первому месту) в поисковых результатах по заданным поисковым запросам.

Если продвигаемый сайт не ваш, т.е. вы занимаетесь оплачиваемой работой по продвижению сайта заказчика, то вам необходимо оговорить распределение обязанностей. Я бы рекомендовал такое:

• рабочие материалы вносятся на сайт владельцем на свое усмотрение исходя из целей сайта.
• текст первой страницы пишется оптимизатором исходя из материалов предоставленных владельцем. Изменения в текст первой страницы могут вноситься владельцем только по согласованию с оптимизатором, за исключением реквизитной части (номера телефонов / факсов, емейлы, адреса и т.п.)
• оптимизатор «вписывает» оптимизированные материалы в сайт исходя из целей продвижения таким образом, чтобы не нарушать общую идею сайта.

Ну вот, теперь думаю мы внесли некоторую ясность в предмет разговора и можно перейти к конкретным примерам. А чтобы весь процесс был наглядным, возьмем реальный сайт реального предприятия Новосан. Для этого сайта мы проведем мероприятия по внутренней оптимизации и посмотрим к чему это приведет. Первым нашим шагом будет анализ сайта и составление семантического ядра. И это станет материалом следующей статьи.

ыв